Špeciálna správa o kozmetike: Vzostup domácich produktov, optimistický ohľadom rozvoja miestnej kozmetiky
1. Čínsky kozmetický priemysel je na vzostupe
1.1 Kozmetický priemysel ako celok si zachováva rastúci trend
Definícia a klasifikácia kozmetiky.Podľa Predpisov o dohľade a správe kozmetiky (vydanie z roku 2021) sa kozmetikou označujú denné chemické priemyselné výrobky, ktoré sa aplikujú na pokožku, vlasy, nechty, pery a iné povrchy ľudského tela trením, striekaním alebo inými podobnými prostriedkami na tento účel. čistenie, ochranu, skrášľovanie a upravovanie.Kozmetiku možno rozdeliť na špeciálnu kozmetiku a bežnú kozmetiku, medzi ktorými sa špeciálnou kozmetikou rozumie tá, ktorá sa používa na farbenie vlasov, trvalú, pehy a bielenie, opaľovacie krémy, prevenciu vypadávania vlasov a kozmetiku s novými účinkami.Rozsah globálneho kozmetického trhu ukazuje celkový trend rastu.Podľa čínskeho inštitútu pre ekonomický výskum vzrástol svetový kozmetický trh od roku 2015 do roku 2021 zo 198 miliárd eur na 237,5 miliárd eur s CAGR 3,08 % počas tohto obdobia, pričom si udržal celkový trend rastu.Spomedzi nich sa veľkosť globálneho trhu s kozmetikou v roku 2020 znížila, najmä v dôsledku vplyvu COVID-19 a ďalších faktorov, a veľkosť trhu sa v roku 2021 odrazila.
Severná Ázia má najväčší podiel na globálnom kozmetickom trhu.Čína podľa priemyslu podľa údajov inštitútu v roku 2021 predstavovala severná Ázia, Severná Amerika a Európa na globálnom kozmetickom trhu 35 %, 26 % a 22 %, čo predstavuje viac ako tretinu severnej Ázie. .Je zrejmé, že globálny kozmetický trh sa sústreďuje najmä v ekonomicky rozvinutých regiónoch, pričom Severná Ázia, Severná Amerika a Európa zaberajú viac ako 80 % z celkového počtu.
Celkový maloobchodný predaj kozmetických komodít v Číne si udržal relatívne rýchly rast a aj v budúcnosti bude mať vysoké atribúty rastu.Podľa Národného štatistického úradu sa od roku 2015 do roku 2021 celkový maloobchodný predaj kozmetických výrobkov v Číne zvýšil z 204,94 miliardy juanov na 402,6 miliardy juanov s CAGR 11,91 % počas obdobia, čo je viac ako trojnásobok priemeru. ročné tempo rastu globálneho kozmetického trhu v rovnakom období.S rozvojom sociálnej ekonomiky sa dopyt po kozmetike stáva čoraz bežnejším a predajný kanál kozmetiky je čoraz diverzifikovanejší.Celý rozsah kozmetického trhu v posledných rokoch rýchlo rastie.V roku 2022, s opakovanou epidémiou COVID-19 a rozsiahlym blokovaním v niektorých oblastiach, bola ovplyvnená domáca logistika a offline operácie a maloobchodný predaj kozmetiky v Číne mierne klesol, pričom celkový ročný maloobchodný predaj kozmetiky dosiahol 393,6 miliárd juanov. .V budúcnosti, s postepidemickým zotavením a vzostupom kozmetiky Guochao, sa domáci kozmetický priemysel bude naďalej rozvíjať vo vysokej kvalite a očakáva sa, že rozsah čínskej kozmetiky si zachová vysoký rast.
Produkty starostlivosti o pleť, produkty starostlivosti o vlasy a make-up sú tri dôležité segmenty kozmetického trhu, medzi ktorými patria produkty starostlivosti o pleť na prvé miesto.Údaje z China Economic Research Institute ukazujú, že na globálnom kozmetickom trhu v roku 2021 budú produkty starostlivosti o pleť, vlasové produkty a make-up predstavovať 41 %, 22 % a 16 %.Podľa Frost & Sullivan budú produkty starostlivosti o pleť, produkty starostlivosti o vlasy a make-up predstavovať 51,2 percenta, 11,9 percenta a 11,6 percenta čínskeho kozmetického trhu v roku 2021. Celkovo na domácom a zahraničnom kozmetickom trhu budú produkty starostlivosti o pleť zaujímajú hlavné postavenie, na domácom trhu je podiel viac ako polovičný.Rozdiel je v tom, že domáce produkty starostlivosti o vlasy a make-up predstavujú podobný podiel, zatiaľ čo na globálnom trhu s make-upmi produkty starostlivosti o vlasy predstavujú takmer o 6 percentuálnych bodov viac ako porovnávacie make-upy.
1.2 Škála starostlivosti o pleť celej našej krajiny neustále narastá
Rozsah čínskeho trhu starostlivosti o pleť neustále rastie a očakáva sa, že v roku 2023 presiahne 280 miliárd juanov. Podľa výskumu iMedia Research v rokoch 2015 až 2021 vzrástla veľkosť čínskeho trhu starostlivosti o pleť zo 160,6 miliárd juanov na 230,8 miliárd juanov s CAGR 6,23 percenta počas obdobia.V roku 2020 sa v dôsledku vplyvu COVID-19 a ďalších faktorov znížil rozsah čínskeho trhu starostlivosti o pleť a v roku 2021 sa dopyt postupne uvoľnil a rozsah sa vrátil k rastu.Imedia Research predpovedá, že od roku 2021 do roku 2023 bude čínsky trh starostlivosti o pleť rásť priemerným ročným tempom rastu zmesí 10,22 % a v roku 2023 vzrastie na 280,4 miliárd juanov.
U nás sú produkty starostlivosti o pleť rôzne a disperzné, krém na tvár, emulzia sú bežne používané produkty.Podľa výskumu iMedia v roku 2022 čínski spotrebitelia používali produkty starostlivosti o pleť s najvyššou mierou používania krému a mlieka, pričom 46,1 % spotrebiteľov používalo krém a 40,6 % používalo pleťové mlieko.Po druhé, čistiace prostriedky na tvár, očný krém, toner a maska sú tiež najpoužívanejšími produktmi spotrebiteľov, pričom ich podiel predstavuje viac ako 30 %.So zlepšením životnej úrovne ľudí majú ľudia vyššie požiadavky na vzhľad, zvýšený dopyt po starostlivosti o pleť, ako je údržba a starnutie, a presnejšie požiadavky na produkty starostlivosti o pleť, čo podporuje priemysel starostlivosti o pleť, aby pokračoval v inovatívnom vývoji v rôznych segmentoch. a viac diverzifikovaných a funkčných produktov.
1.3 Tempo rastu čínskej make-upovej stupnice je pomerne jasné
Čínsky trh s make-upom si udržiava rýchly rast a je pôsobivejší ako priemysel starostlivosti o pleť.Podľa výskumu iMedia Research v rokoch 2015 až 2021 čínsky trh s make-upmi vzrástol z 25,20 miliárd juanov na 44,91 miliárd juanov s CAGR 10,11%, čo je oveľa vyššie ako miera rastu trhu starostlivosti o pleť v rovnakom období.Podobne ako v prípade produktov starostlivosti o pleť, aj čínsky trh s make-upom bol v roku 2020 zasiahnutý epidémiou a rozsah za celý rok klesol o 9,7 %.Pretože epidémia mala väčší vplyv na dopyt po make-upoch, zatiaľ čo dopyt po starostlivosti o pleť bol relatívne stabilný, veľkosť trhu s make-upmi sa v tom roku znížila viac ako na trhu starostlivosti o pleť.Od roku 2021 sa prevencia a kontrola epidémie postupne stali normálnymi a v roku 2023 Čína zaviedla skúmavku triedy B a B pre nový koronavírus.Následky epidémie postupne ustupovali a dopyt obyvateľov po kozmetike sa zlepšoval.Imedia Research predpovedá, že čínsky trh s make-upmi dosiahne v roku 2023 hodnotu 58,46 miliárd juanov, s mierou rastu 14,09 % od roku 2021 do roku 2023.
Miera využitia produktov na tvár, krk a pery je v našej krajine veľmi vysoká.Podľa výskumu iMedia sú produkty na tvár a krk, vrátane podkladovej bázy, BB krému, sypkého púdru, púdru a púdru na tvarovanie, najčastejšie používanými make-upmi čínskymi spotrebiteľmi v roku 2022, čo predstavuje 68,1 percenta z celkového počtu.Po druhé, používanie produktov na pery, ako je rúž a lesk na pery, bolo tiež vysoké a dosiahlo 60,6 %.Napriek požiadavke na nosenie rúšok počas pandémie zostalo používanie produktov na pery vysoké, čo odráža dôležitosť farbenia pier pri vytváraní celkového vzhľadu.
1.4 Rýchly rast online kanálov pomáha rozvoju odvetvia
Kanál elektronického obchodu sa stal prvým veľkým kanálom čínskeho kozmetického trhu.Podľa Čínskeho inštitútu pre výskum hospodárskeho priemyslu bude v roku 2021 na čínskom trhu starostlivosti o krásu tvoriť elektronický obchod 39 %, supermarkety a obchodné domy 18 % a 17 %.S rýchlou popularitou internetu a vzostupom platforiem pre krátke videá, ako je Douyin Kuaishou, kozmetické značky doma aj v zahraničí otvorili svoje online usporiadanie.V kombinácii so zrýchlenou zmenou spotrebiteľských návykov obyvateľov spôsobených epidémiou sa kanály elektronického obchodu prudko rozvíjali.V roku 2021 sa podiel predaja kanálov elektronického obchodu na čínskom trhu starostlivosti o krásu zvýšil približne o 21 percentuálnych bodov v porovnaní s rokom 2015 a ďaleko prekročil kanály obchodných domov a supermarketov.Rýchly rast online kanálov ruší regionálne obmedzenia a zlepšuje pohodlie pri konzumácii kozmetiky.Zároveň poskytuje rozvojové príležitosti pre miestne kozmetické značky a pomáha urýchliť rozvoj celého odvetvia.
2. Zahraničné značky zaberajú hlavný prúd a domáce značky sa na populárnych trhoch nahrádzajú rýchlejšie
2.1 Stupne konkurencie na trhu
Konkurenčné vrstvy kozmetických značiek.Podľa Forward-looking Industry Research Institute sú globálne kozmetické spoločnosti rozdelené hlavne do troch vrstiev.Medzi nimi, prvý stupeň zahŕňa L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido a ďalšie medzinárodné známe značky.Čo sa týka čínskeho trhu, podľa údajov Forward-looking Industry Research Institute, z pohľadu ceny produktov a cieľových skupín, možno čínsky kozmetický trh rozdeliť do piatich segmentov, a to high-end (luxusná) kozmetika, high-end -koncová kozmetika, stredná a špičková kozmetika, masová kozmetika a konečný nákladovo efektívny trh.Medzi nimi na špičkovom poli čínskeho kozmetického trhu dominujú zahraničné značky, z ktorých väčšina sú medzinárodné špičkové kozmetické značky, ako sú LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ atď.Pokiaľ ide o miestne kozmetické značky, zameriavajú sa najmä na stredné a špičkové, populárne a mimoriadne nákladovo efektívne trhy v Číne, ako sú Pelaya a Marumi.
2.2 Stále dominujú zahraničné značky
Trhový podiel kozmetiky u nás vedú veľké európske a americké značky.Podľa údajov Euromonitor sú v roku 2020 top značky v trhovom podiele čínskeho kozmetického priemyslu L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan a tak ďalej.Spomedzi nich sa európske a americké kozmetické značky tešia veľkej obľube na čínskom trhu a L'Oreal a Procter & Gamble si udržiavajú vedúce podiely na trhu.Podľa Euromonitor boli trhové podiely L 'Oreal a Procter & Gamble na čínskom kozmetickom trhu v roku 2020 11,3 % a 9,3 %, v uvedenom poradí, čo predstavuje nárast o 2,6 percentuálneho bodu a pokles o 4,9 percentuálneho bodu v porovnaní s rokom 2011. Stojí za zmienku, že od roku 2018 Podiel spoločnosti L 'Oreal na trhu v Číne sa zrýchlil.
V špičkovej oblasti čínskej kozmetiky presahuje trhový podiel L 'Oreal a Estee Lauder 10 %.Podľa Euromonitor sú v roku 2020 prvé tri medzinárodné top značky na špičkovom trhu čínskeho kozmetického priemyslu L'Oreal, Estee Lauder a Louis Vuitton, v tomto poradí, so zodpovedajúcimi trhovými podielmi 18,4 %, 14,4 % a 8,8 %.Pokiaľ ide o domáce značky, v roku 2020 sú medzi TOP 10 špičkovými kozmetickými značkami v Číne dve lokálne značky, Adolfo a Bethany, so zodpovedajúcim podielom na trhu 3,0 % a 2,3 %.Vidno, že v oblasti špičkovej kozmetiky majú domáce značky stále veľký priestor na zlepšenie.V oblasti čínskej masovej kozmetiky vedie Procter & Gamble a domáce značky zaujímajú miesto.Podľa Euromonitor na čínskom masovom kozmetickom trhu v roku 2020 dosiahol podiel spoločnosti Procter & Gamble na trhu 12,1 %, čím sa zaradil na prvé miesto na trhu, za ktorým nasledoval podiel L 'Oreal s 8,9 %.A miestne značky majú určitú konkurenčnú silu na čínskom trhu masovej kozmetiky.Medzi 10 najlepšími značkami v roku 2020 tvoria miestne značky 40 %, vrátane Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa a Shanghai Shangmei, so zodpovedajúcimi podielmi na trhu 3,9 %, 3,7 %, 2,3 % a 1,9 %, medzi nimi Baiquelin radí na tretie miesto.
2.3 Koncentrácia trhu vyššej kategórie je vyššia, konkurencia na masovom trhu je intenzívnejšia
Za posledných desať rokov sa koncentrácia kozmetického priemyslu najprv znížila a potom sa zvýšila.Podľa Forward-looking Industry Research Institute od roku 2011 do roku 2017 koncentrácia čínskeho kozmetického priemyslu naďalej klesala, pričom CR3 klesla z 26,8 percenta na 21,4 percenta, CR5 z 33,7 percenta na 27,1 percenta a CR10 zo 44,3 percenta na 38,6 percenta. percent.Od roku 2017 sa koncentrácia priemyslu postupne obnovuje.V roku 2020 vzrástla koncentrácia CR3, CR5 a CR10 v kozmetickom priemysle na 25,6 %, 32,2 % a 42,9 %.
Koncentrácia špičkového kozmetického trhu je vysoká a konkurencia na masovom kozmetickom trhu je neľútostná.Podľa Euromonitor bude v roku 2020 CR3, CR5 a CR10 na čínskom trhu s luxusnou kozmetikou tvoriť 41,6 %, 51,1 % a 64,5 %, zatiaľ čo CR3, CR5 a CR10 na čínskom masovom kozmetickom trhu budú predstavovať 24,9 %, 32. % a 43,1 %.Je zrejmé, že konkurenčný model na trhu s kozmetikou je relatívne lepší.Koncentrácia značiek masového trhu je však pomerne rozptýlená a konkurencia je tvrdšia.Len Procter & Gamble a L 'Oreal majú relatívne vysoký podiel.
3. Poepidemické zotavenie + stúpajúci príliv, optimistický ohľadom budúceho vývoja lokálnej kozmetiky
3.1 Oživenie po epidémii a veľký priestor pre rast spotreby na obyvateľa
Počas epidémie bol výrazne ovplyvnený dopyt spotrebiteľov po make-upoch.Od konca roka 2019 opakovaný vplyv pandémie nového koronavírusu obmedzil cestovanie obyvateľov a do určitej miery ovplyvnil ich dopyt po kozmetike.Podľa údajov z prieskumu iMedia Research sa v roku 2022 takmer 80 % čínskych spotrebiteľov domnieva, že epidémia má vplyv na dopyt po mejkape a viac ako polovica z nich si myslí, že situácia práce doma počas epidémie sa zníži. frekvencia líčenia.
Vplyv epidémie postupne mizne a kozmetický priemysel sa čoskoro zotaví.V posledných troch rokoch opakovaný vplyv epidémie nového koronavírusu do určitej miery bránil rozvoju čínskej makroekonomiky a dopyt po kozmetike klesol v dôsledku negatívnych faktorov, ako je oslabená ochota obyvateľov konzumovať, cestovné obmedzenia, masky. obmedzenia a logistické prekážky.Podľa Národného štatistického úradu bol kumulatívny maloobchodný predaj spotrebného tovaru v roku 2022 439 773,3 miliardy juanov, čo je medziročný pokles o 0,20 %;Maloobchodný predaj kozmetiky bol 393,6 miliardy juanov, čo je medziročný pokles o 4,50 %.V roku 2023 Čína zavedie „skúmavku triedy B a B“ pre novú infekciu koronavírusom a už nebude zavádzať karanténne opatrenia.Vplyv epidémie na čínsku ekonomiku sa postupne oslabuje, spotrebiteľská dôvera sa odrazila a výrazne sa odrazil off-line ľudský tok, čo by malo zvýšiť dopyt v kozmetickom priemysle.Podľa najnovších údajov Národného štatistického úradu sa maloobchodný predaj spotrebného tovaru za prvé dva mesiace roku 2023 zvýšil o 3,50 %, z toho maloobchodný predaj kozmetiky o 3,80 %.
Zlepšenie úrovne spotreby kozmetiky na obyvateľa je veľké.V roku 2020 bola spotreba kozmetiky na obyvateľa v Číne 58 dolárov v porovnaní s 277 dolármi v Spojených štátoch, 272 dolármi v Japonsku a 263 dolármi v Južnej Kórei, čo je všetko viac ako štvornásobok domácej úrovne, podľa výskumu.Podľa kategórií je rozdiel medzi čínskou úrovňou spotreby na obyvateľa a úrovňou rozvinutých krajín väčší.Podľa údajov Kanyan World budú v roku 2020 výdavky na obyvateľa na make-up v Spojených štátoch a Japonsku 44,1 USD a 42,4 USD, zatiaľ čo v Číne budú výdavky na obyvateľa na make-up iba 6,1 USD.Spotreba make-upu na obyvateľa v Spojených štátoch a Japonsku patrí medzi najvyššie na svete, 7,23-krát a 6,95-krát viac ako v Číne.Pokiaľ ide o starostlivosť o pleť, výdavky na obyvateľa v Japonsku a Južnej Kórei sú ďaleko dopredu a v roku 2020 dosiahli 121,6 USD a 117,4 USD, čo je 4,37-krát a 4,22-krát viac ako v Číne v rovnakom období.Celkovo je u nás v porovnaní s vyspelými krajinami spotreba starostlivosti o pleť, make-upu a ostatnej kozmetiky na obyvateľa nízka, čo má viac ako dvojnásobný priestor na zlepšenie.
3.2 Vzostup čínsko-chic krásy
Podiel domácich značiek make-upu na čínskom trhu s make-upom sa rýchlo zvyšuje.V roku 2021 budú čínske, americké, francúzske, kórejské a japonské značky predstavovať 28,8 percenta, 16,2 percenta, 30,1 percenta, 8,3 percenta a 4,3 percenta na trhu s make-upmi, podľa China Economic Research Institute.Stojí za zmienku, že čínske kozmetické značky sa rýchlo rozvíjali, pričom miestne kozmetické značky zvýšili svoj podiel na domácom kozmetickom trhu medzi rokmi 2018 a 2020 o približne 8 percentuálnych bodov vďaka národnému trendovému marketingu, nákladovo efektívnym výhodám a pestovaniu nových značiek. a trháky.V ére vzostupu domácich produktov medzinárodné skupiny tiež súťažia o lacný domáci trh prostredníctvom paritných značiek a konkurencia na čínskom trhu s kozmetikou je čoraz tvrdšia.V porovnaní s priemyslom starostlivosti o pleť však môžu domáce značky rýchlejšie získať podiel na domácom trhu v kozmetickom priemysle, ktorý má výrazné módne atribúty a nízku priľnavosť k používateľom.
V čínskom maskérskom priemysle klesol trhový podiel značiek hlavy a domáce značky úspešne zaútočili.Údaje z China Economic Research Institute ukazujú, že v roku 2021 bude CR3, CR5 a CR10 v čínskom kozmetickom priemysle o 19,3 %, 30,3 % a 48,1 %, v uvedenom poradí, o 9,8 percentuálneho bodu, 6,4 percentuálneho bodu a 1,4 percentuálneho bodu v porovnaní s rokom 2016. V posledných rokoch sa celková koncentrácia kozmetického priemyslu v Číne znížila, najmä preto, že trhový podiel popredných podnikov, ako sú L'Oreal a Maybelline, výrazne klesol.Podľa China Economy Industrial Research Institute sú TOP 1 a TOP 2 na trhu s make-upmi v roku 2021 Huaxizi a Perfect Journal s podielom na trhu 6,8 % a 6,4 %, pričom obe sa zvýšili o viac ako 6 percentuálnych bodov v porovnaní s rokom 2017, a úspešne prekonali Dior, L'Oreal, YSL a ďalšie medzinárodné veľké značky.V budúcnosti, s poklesom boomu domácich produktov, sa musí make-up priemysel stále vrátiť k podstate produktov.Značka, kvalita produktov, efektivita produktov, marketingové inovácie a ďalšie smery sú kľúčom k udržateľnému a zdravému rozvoju lokálnych značiek po ich vzniku.
3.3 Ekonomika mužskej krásy, rozšírenie kapacity kozmetického trhu
Čínsky trh starostlivosti o mužskú pleť rýchlo rastie.S rozvojom The Times sa konceptu krásy a starostlivosti o pleť venuje čoraz väčšia pozornosť mužských skupín.Postupne sa zvyšuje aj obľuba mužského make-upu a dopyt po mužskej starostlivosti o pleť a make-upu každým dňom rastie.Podľa CBNData 2021 Men's Skincare Market Insight si priemerný mužský spotrebiteľ za mesiac kúpi 1,5 produktov starostlivosti o pleť a 1 make-up.Údaje z Tmall and imedia Research ukazujú, že od roku 2016 do roku 2021 vzrástol trhový rozsah produktov starostlivosti o pleť pre mužov v Číne zo 4,05 miliardy juanov na 9,09 miliardy juanov, pričom CAGR za toto obdobie predstavovalo 17,08 %.Aj pod vplyvom epidémie rozsah čínskeho trhu starostlivosti o pleť pre mužov naďalej rástol, čo ukazuje jeho značný spotrebiteľský potenciál.Imedia Research odhaduje, že rozsah čínskeho trhu starostlivosti o pleť pre mužov presiahne 10 miliárd juanov v roku 2022 a očakáva sa, že v roku 2023 vzrastie na 16,53 miliárd juanov, pričom priemerná ročná miera rastu zlúčenín od roku 2021 do roku 2023 bude 29,22 %.
Väčšina mužov už má rutinu starostlivosti o pleť, no menšie percento nosí make-up.Podľa výskumnej správy „Male Beauty Economy“ z roku 2021, ktorú vydal Mob Research Institute, viac ako 65 % mužov si kúpilo produkty starostlivosti o pleť pre seba a viac ako 70 % mužov má návyky starostlivosti o pleť.Ale akceptovanie make-upu u mužov stále nie je vysoké, nevyvinuli si návyk na krásu.Podľa údajov z prieskumu Mob Research Institute viac ako 60 % mužov nikdy nenosí make-up a o niečo viac ako 10 % mužov trvá na tom, aby nosili make-up každý deň alebo často.V oblasti líčenia si zrelí muži radšej kupujú parfumové produkty a muži po roku 1995 majú vyšší dopyt po ceruzke na obočie, podkladovej báze a púdre na vlasy.
3.4 Politická podpora na podporu vysokokvalitného priemyselného rozvoja
Vývoj priemyselného plánovania kozmetiky v našej krajine.Podľa Inštitútu foresight Industry Research Institute sa krajina počas obdobia 12. päťročného plánu sústredila na úpravu štruktúry kozmetického priemyslu a optimalizáciu podnikovej štruktúry;Počas obdobia 13. päťročného plánu štát presadzoval dokonalosť zákonov a nariadení týkajúcich sa kozmetiky, novelizoval predpisy o dohľade nad kozmetickou hygienou a zintenzívnil dohľad, aby urýchlil prestavbu odvetvia a podporil štandardizovaný rozvoj odvetvia.Počas obdobia 14. päťročného plánu štát vykonal opatrenia na budovanie značky s cieľom vytvoriť a kultivovať špičkové značky čínskej kozmetiky a podporiť udržateľný a vysokokvalitný rozvoj tohto odvetvia.
Kozmetický priemysel je pod prísnym dohľadom a všeobecným trendom je éra vývoja vysokej kvality.V júni 2020 vydala Štátna rada Nariadenia o dohľade a správe kozmetiky (Nové predpisy), ktoré vstúpia do platnosti začiatkom roka 2021. V porovnaní so starým nariadením z roku 1990 sa kozmetika zmenila z hľadiska definície, rozsahu pôsobnosti , rozdelenie zodpovedností, registračný a evidenčný systém, označovanie, intenzita a šírka trestov atď. Systém dohľadu v kozmetickom priemysle je vedeckejší, štandardizovaný a efektívnejší a kladie väčší dôraz na bezpečnosť a vysokú kvalitu výrobkov.Od začiatku 14. päťročnice sa začali uplatňovať politiky ako Opatrenia na registráciu a evidenciu kozmetiky, Štandardy pre hodnotenie tvrdení o účinnosti kozmetických výrobkov, Opatrenia pre dohľad a riadenie výroby a prevádzky kozmetiky, Štandardy pre manažérstvo kvality. o výrobe kozmetiky a postupne boli vydané opatrenia na riadenie monitorovania nežiaducich účinkov kozmetiky, ktoré štandardizovali a rektifikovali rôzne aspekty kozmetického priemyslu.Symbolizuje, že naša krajina dohliada na kozmetický priemysel čoraz prísnejšie.Koncom roka 2021 China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association schválila 14. päťročný plán rozvoja pre čínsky kozmetický priemysel, ktorý si vyžaduje neustále zmenšovanie adaptačnej medzery medzi rozvojom priemyslu a regulačnými požiadavkami a prehlbovanie štrukturálnej reformy na strane ponuky založenej na reformy a inovácie.Neustále zlepšovanie politík a predpisov súvisiacich s kozmetikou, neustála inovácia a rozvoj priemyslu a neustále zlepšovanie miestnych kozmetických podnikov budú viesť a podporovať vysokokvalitný rozvoj priemyslu.
3.5 Vráťte produkty, funkčná starostlivosť o pleť je obľúbená
Spotreba sa postupne vracia k racionalite a produkty sa vracajú ku kvalite a účinnosti.Podľa údajov výskumu IMedia v roku 2022 čínski spotrebitelia najviac očakávajú od rozvoja kozmetického priemyslu predĺženie trvania účinku produktu a miera schválenia je až 56,8 %.Po druhé, čínski spotrebitelia venujú čoraz väčšiu pozornosť zloženému účinku kozmetiky, čo predstavuje 42,1 % z celkového počtu.Spotrebitelia pripisujú väčší význam účinku kozmetiky ako faktory ako značka, cena a propagácia.Vo všeobecnosti, so štandardizovaným rozvojom priemyslu, kvalita produktov a technológie sa naďalej optimalizujú, spotreba kozmetiky bude mať tendenciu byť racionálna, produktový efekt, zložený efekt, cenovo priaznivé produkty majú viac trhových výhod.Po marketingovej vojne sa kozmetické podniky obrátili na vojnu vedy a techniky, zvýšili investície do výskumu a vývoja, zlepšili účinnosť a výkon produktov, aby získali viac podielov na novom spotrebiteľskom trhu.
Čínsky trh funkčnej starostlivosti o pleť dosiahol skok vpred a očakáva sa, že v najbližších rokoch si zachová rýchly rozvoj.Údaje z Huachen Industry Research Institute ukazujú, že od roku 2017 do roku 2021 sa trhový rozsah čínskeho priemyslu starostlivosti o pleť zvýšil z 13,3 miliardy juanov na 30,8 miliardy juanov, pričom miera rastu zmesi bola 23,36 %.Napriek opakovaným dopadom COVID-19 si trh s účinnými výrobkami starostlivosti o pleť stále udržal rýchly rast.V budúcnosti, keď bude dopad epidémie postupne miznúť, sa dôvera spotrebiteľov postupne vráti k normálu, dopyt po funkčnej starostlivosti o pleť bude znamenať oživenie, podľa prognózy Čínskeho ekonomického výskumného inštitútu dosiahne čínsky trh s funkčnou starostlivosťou o pleť 105,4 miliárd juanov. v roku 2025, po prelomení miliardového rozsahu, sa očakáva, že CAGR bude v rokoch 2021-2025 až 36,01 %.
4. Reťazec kozmetického priemyslu a súvisiace kľúčové spoločnosti
4.1 Reťazec kozmetického priemyslu
Náš reťazec kozmetického priemyslu zahŕňa vstupné suroviny, stredné značky a následné predajné kanály.Podľa prospektu Čínskeho ekonomického výskumného inštitútu a Kosi Stock sú ťažiskom kozmetického priemyslu hlavne dodávatelia kozmetických surovín a dodávatelia obalových materiálov.Medzi nimi kozmetické suroviny zahŕňajú matricu, povrchovo aktívnu látku, výkon a technické zložky, aktívne zložky štyri kategórie.Poprední dodávatelia materiálov v oblasti kozmetiky majú relatívne slabé právo vyjadrovať sa, najmä pre nedostatok technológií, kontroly a testovania, výskumu a vývoja a iných aspektov.Kozmetický priemysel pre stred značky, v celkovom priemyselnom reťazci v silnej pozícii.Značky kozmetiky možno rozdeliť na domáce značky a importované značky.Tí, ktorí sú dominantní vo výrobnom procese, balení produktov, marketingu a publicite atď., majú silnejší efekt značky a vyššiu prémiovosť produktu.Spodnou časťou kozmetického priemyslu sú poskytovatelia kanálov vrátane online kanálov ako Tmall, Jingdong a Douyin, ako aj offline kanálov, ako sú supermarkety, obchody a agenti.S rýchlym rozvojom internetu sa online kanály stali prvým hlavným kanálom pre kozmetické výrobky.
4.2 Kótované spoločnosti súvisiace s priemyselným reťazcom
Spoločnosti kótované v reťazci kozmetického priemyslu sa sústreďujú najmä na strednom a hornom toku.(1) Pred priemyselným reťazcom: podľa rozdelenia materiálov dodávajú dodávatelia surovín proti prúdu kyselinu hyalurónovú, kolagén, príchuť atď. Medzi nimi sú výrobcami kyseliny hyalurónovej Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida atď., dodávky kolagénu sú Chuanger Biological, Jinbo Biological atď., dodávky denných podnikov s chemickými príchuťami a vôňami, vrátane akcií Kosi, korenín Huanye, akcií Huabao atď. (2) Stredný prúd priemyselného reťazca: miestne čínske kozmetické značky majú postupne rástli a mnohé spoločnosti boli úspešne kótované.Napríklad na trhu A-share, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology atď., Na akciovom trhu v Hong Kongu, Juzi Biology, Shangmei Shares atď.
Čas odoslania: apríl-04-2023
